Инвестиции в сферу красоты и спорта

Инвестиции в спорт и красоту

Несмотря на кажущиеся различия двух сфер - спорта и красоты - эти две крупные отрасли экономики строятся вокруг набора схожих по смыслу потребностей, объединяющих всех людей. Если спорт нацелен на поддержание здоровья и совершенствование физических и интеллектуальных способностей, то красота - на поддержание и совершенствование внешних данных. В обоих случаях есть вполне объяснимое стремление быть лучше. 

Это стремление может иметь как внешнюю направленность (быть лучше других) и носить соревновательный характер (быть сильнее, выше, быстрее, красивее, чем другие, так и внутреннюю направленность, когда речь о желании самосовершенствоваться ради себя. Есть и другой вариант - поддержание себя в текущей форме, то есть забота о сохранении здоровья и внешнего вида, потребность в продлении молодости. 

Так или иначе, пока не придуманы волшебные таблетки вечной красоты и вечной молодости, все эти потребности были и остаются вечными, а значит - перманентно привлекательными для инвестирования. 

Для их удовлетворения функционируют и развиваются товарные рынки (рынок спорттоваров, рынок косметических товаров), создается инфраструктура услуг красоты, спортивно-оздоровительные центры и клубы, ну, и, конечно же, “сцена”, где демонстрируются достижения и успехи: стадионы, соревнования, чемпионаты мира, континентов и стран, выставки, недели моды и прочее. 

Далее подробнее приведем многообразие вариантов инвестирования в спорт и красоту, а также в общих чертах обозначим преимущества и недостатки каждого направления.

Способы инвестирования в спорт и красоту

Направление проекта в сфере спорта и красоты может быть любым, однако по сути инвестирование обычно делятся на три следующих вида:

1. Инвестирование в свой проект. То есть инвестор выступает в роли предпринимателя или основателя (сооснователя) проекта, в который он вкладывает средства. Свой бизнес - это самый затратный вариант, требующий максимального вовлечения в дело, в котором предприниматель целиком ответствен за успех. Вариант более пассивного управления возможен, но для этого потребуются очень грамотные управляющие на высокой зарплате.

1. Прямое инвестирование в сторонние проекты. На различных условиях инвестор напрямую вкладывается в создание новых проектов или развитие уже работающих. Роль инвестора может варьироваться от полного неучастия в делах проекта и пассивного извлечении дохода от произведенных инвестиций (роль кредитора) до самого активного участия в управлении проектом и принятии стратегических решений. Второй вариант возможен при покупке большой доли в компании и для инвесторов типа бизнес-ангелов. В любом случае, порог вхождения при таком варианте ниже, чем при запуске аналогичного проекта самому.

Основные способы оформления инвестиций в бизнес на примере ООО это:

• Вклад в уставный капитал компании. Инвестор вносит инвестиции в компанию в виде вклада, который увеличивает размер её уставного капитала.
• Купля-продажа казначейской доли в компании. Выкуп долей в компании по модели кэш-ин, когда деньги от реализации доли попадают в компанию (идут на её развитие). Сделки по этой модели возможны, когда продаётся так называемая «казначейская доля», владельцем которой является компания.
• Вклад в имущество компании. Этот способ регулируется статьёй 27 Закона об ООО. По закону «инвесторами» здесь могут быть исключительно участники компании (владельцы долей).
• Финансирование по договору простого товарищества (договору о совместной деятельности). При такой модели инвестор («партнёр») не вносит инвестиции в саму компанию, а финансирует вместе с ней общий проект. Для этого стороны соединяют свои вклады и направляют их на развитие общего дела.
• Инвестиционный заем. Заем может предоставляться либо с приобретением доли в компании, дающей право на часть доходов (тогда инвестор будет способствовать развитию компании, росту её стоимости), либо без доли, когда инвестор заинтересован только в возврате и приумножении вложенных средств и выступает в роли кредитора.
• Конвертируемый заем. Данный способ инвестирования совмещает в себе заём и внесение вклада в уставный капитал компании.  Этот способ позволяет избежать решения неудобных проблем на ранних стадиях бизнеса, обычно связанных с оценкой компании. Инвестор предоставляет займ и заключает с участниками компании корпоративный договор, в котором прописывается, что в течение определённого срока он вправе вместо возврата займа или его части потребовать предоставления доли в компании.

Также в качестве инвестиционного проекта может рассматриваться покупка франшизы, особенно если компания франчайзер берет на себя весомую долю ответственности, а условия сотрудничества предусматривают не самую активную степень вовлечения в бизнес для покупателя франшизы.

• Портфельное инвестирование. Суть этого варианта в том, что инвестор скупает ценные бумаги (акции, облигации) и паи инвестиционных фондов в свой инвестиционный портфель и не заинтересован в управлении компаниями. Это вариант для инвесторов с небольшими капиталами в наличии и для  непрофессиональных розничных инвесторов. Стартовый порог для покупки некоторых видов активов здесь начинается с минимальных сумм в размере от нескольких сотен рублей.

Направления инвестирования в спорт

1. Инвестирование в спортивные объекты, организации и события

Долгое время в России спорт являлся некоммерческой отраслью, что отложило отпечаток на его современном состоянии. Понять перспективность вложений в спортивное направление инвесторы, глядя на западные страны, смогли только в последнее время. Постепенно стали появляться первые успешные коммерческие клубы, которые за счет отлаженности многих бизнес-процессов и работе грамотных управленцев смогли успешно конкурировать с действующими командами, многие из которых содержатся за счет региональных бюджетов. 

Когда речь идет об инвестировании в спорт, то мнение российского обывателя обычно сводится то к покупке футбольного клуба “Челси” Абрамовичем, то к ставкам на спорт через букмекерские конторы, что вообще трудно назвать инвестициями. На самом деле, инвестиции в спорт могут быть разными, например:

• Инвестиции в спортивные объекты. Это вариант, при котором вы вкладываетесь в постройку или реконструкцию спортивных площадок или арен, а затем можете зарабатывать на аренде или платных занятиях, которые проводятся на этом объекте.
• Инвестиции в спортивные дисциплины. Если инвестор симпатизирует конкретным видам спорта и стремится их развивать, он также может вложиться в создание или развитие секций или клубов. Обратите внимание на сегмент онлайн - в связи с пандемией стало развиваться направление онлайн-фитнеса.
• Инвестиции в спортивные мероприятия. Еще один вариант инвестиций - организация спортивных событий - турниров, чемпионатов, олимпиад различного уровня и масштаба. Зарабатывать здесь можно на спонсорах, продаже билетов, продаже прав на телетрансляции.
• Инвестирование в спортсменов. Инвестировать можно в том числе в перспективных спортсменов и в их подготовку к крупным спортивным состязаниям.

Далеко не для каждого направления обязательно требуются миллионы долларов. Открыть небольшую спортивную площадку или организовать какую-либо спортивную секцию под силу и обычным гражданам без состояния, как у олигархов. Проекты в спорте могут быть совершенно разного уровня и доходности, у каждого направления и вида спорта - своя специфика.

Как правило, инфраструктурные проекты, предусматривающие строительство или ремонт спортивных объектов, требуют значительных капитальных вложений. Возврат средств здесь довольно долгий, первой прибыли иногда приходится ждать по несколько лет. А вот организация небольших турниров или создание секций на базе действующих клубов и спортивных объектов может не потребовать больших средств и довольно быстро окупиться. В то же время слабым моментом таких проектов может оказаться рентабельность и недостаток опытных тренеров.

Также стоит учесть, что привлекательность проекта может повысить его гибридный формат. Чисто спортивная направленность, где целевой аудиторией являются действующие и будущие спортсмены, встречается реже, чем спортивно-развлекательная и спортивно-оздоровительная и т.д. 

Добавление досуговой составляющей дает клиенту еще один повод воспользоваться услугами клуба, превращая их одновременно в места тренировки спортсменов и центры активного семейного отдыха. По такой модели часто зарабатывают бассейны, скалодромы, батутные центры и прочие бизнесы.

Плюсы инвестирования в спортивные проекты:

• Социально полезное направление, развитие интереса к спорту в обществе;
• Спорт - это направление, которое поддерживается государством;
• В данном направлении нет высокого уровня конкуренции;
• Возможен вход с различным уровнем вложений, в том числе с минимальными;

Минусы инвестирования в спортивные проекты:

• Многие проекты имеют высокий порог входа и долгую окупаемость;
• Проекты так или иначе связаны с жизнью и здоровьем людей и рисками относительно их безопасности.
• Виды спорта и активного вида отдыха подвержены влиянию традиций и моды и могут либо наскучить клиенту, либо не найти отклика у жителей конкретного региона.

2.Инвестирование в спортивные товары (производство и торговля) 

Другое направление инвестиций - производство и продажа спортивных товаров: спортивного снаряжения, тренажеров, техники и носимых гаджетов, одежды и обуви. Эти направления растут по миру большими темпами, что связано с увеличением популярности здорового образа жизни, общим ростом благосостояния населения планеты, поддержкой спорта правительствами стран. Согласно исследованию GlobalData, мировой рынок спорттоваров в период с 2021 по 2025 год вырастет на 25% - до 551 млрд долларов.

Открытие магазина спорттоваров сегодня стало делом отчасти более простым, чем раньше - начать торговлю можно в интернете через свой интернет-магазин и популярные маркетплейсы. 

В последнее время в связи с пандемией COVID-19 и ограничением на посещение многих стран, пользуются спросом товары для активного отдыха на природе - палатки, спальные мешки, велосипеды.

Производство спортивных товаров - вариант затратный и рискованный. В связи с высокой конкуренцией по многим направлениям ориентироваться стоит на идеи с уникальными, но при этом востребованными направлениями. Например, все большим спросом пользуются многофункциональные предметы гардероба, которые можно носить и дома, и в общественных местах. А в период самоизоляции, когда многие люди не смогли тренироваться в спортзалах и клубах, актуальными стали домашние тренажеры. Некоторые производители предложили покупателям либо тренажеры, интегрированные в домашний интерьер и предметы мебели, либо тренажеры с возможностью складывания и удобного хранения.

Благодаря развитию фитнес-центров и популярности программ в области диетологии, растет спрос на спортивное питание и напитки. По данным Grand View Research, объем мирового рынка спортивного питания в 2022 году составлял 42,9 млрд. долларов. В период с 2023 по 2030 год ожидается увеличение рынка со среднегодовым приростом в 7,4%.

Пример успешного инвестирования в спортивные напитки показал игрок Национальной баскетбольной ассоциации Коби Брайант. Не являясь профессиональным инвестором, он умел прислушиваться к советам директоров крупных компаний. В начале 2014 года Брайант инвестировал около 6 млн. долларов в спортивный напиток BodyArmor и получил долю в новой компании в размере 10%. В 2018 году миноритарный пакет акций бренда приобрела Coca-Cola, а активы спортсмена выросли до 200 млн. долларов. В итоге за 4 года спортсмен разом заработал сумму, которая составляла чуть меньше трети заработанного за всю его 20-летнюю спортивную карьеру. 

Плюсы инвестирования в спортивные товары:

• Спортивные товары в тренде;
• Обилие перспективных направлений для бизнеса;
• Расширение возможностей для торговли (маркетплейсы, соцсети)

Минусы инвестирования в спортивные товары:

• Обилие конкурентов;
• Рост затрат на рекламу;
• Рост требовательности потребителей к качеству товаров.

Также существуют и другие методы инвестирования в спорт и околоспортивную сферу. Например, открытие букмекерских контор, инвестиции в обучение тренеров, спортивный менеджмент, спортивные телеканалы и контентные проекты - видеоблоги, обзоры, интернет-проекты и прочее. 

3. Инвестиции в киберспорт

Киберспорт - это особый вид деятельности, сочетающий в себе и видеоигры, и спортивно-соревновательную составляющую, и элементы шоу. В последние годы киберспорт довольно быстро растет и приносит высокую маржу предпринимателям, а киберспортивные мероприятия обгоняют по просмотрам некоторые традиционные виды спорта, такие как баскетбол или хоккей. Фанатов среди зрителей особенно добавилось в период коронавирусных ограничений.

Аналитическое агентство Newzoo подсчитало, что число людей, интересующихся киберспортом, на 2022 год насчитывается около 532 миллионов. Причем из этого числа 261 миллион человек - это регулярные потребители киберспортивного контента, которые смотрят его чаще раза в месяц. 

Прогнозируется, что к 2025 году количество любителей киберспорта возрастет до 640 миллионов человек, а сам рынок увеличится со 1,38 млрд. долларов до 1,87 млрд. долларов. 

В основе роста спроса на киберспорт лежит рост числа геймеров. В отличие от мира спортивных достижений стать киберспортсменом и достигнуть каких-либо результатов проще, чем стать спортсменом, отпадают барьеры в виде физического развития. Кроме того, доступность видеоигр растет, а самые популярные игры могут быть установлены на многие современные компьютеры. Прибавляют популярности киберспорту и развивающиеся стриминговые сервисы.

Все эти факторы способствуют тому, что киберспорт аккумулирует вокруг себя много денег. Спонсорами крупных киберспортивных мероприятий выступают одновременно и технологические компании, и разработчики игр и игровых платформ, и спортивные организации с букмекерами. Организаторы могут зарабатывать на продаже прав на показ соревнований, а высокий доход позволяет разыгрывать солидные призовые для участников. 

Инвестировать в киберспорт можно различными путями. Основные из них это:

• Инвестирование в киберспортивную команду. Такой вариант подразумевает создание команды и получение дохода от ее достижений. Трудность в том, что привлечь игроков высокого уровня может быть довольно сложно и дорого. Чтобы содержать даже команду среднего уровня может уйти около 150 тыс. долларов в месяц. А добиться первых серьезных результатов можно минимум через полгода.
• Инвестиции в создание киберарены. При таком варианте инвестор вкладывает в открытие киберспортивного клуба или киберспортивного кафе. На его базе любители видеоигр и киберспорта могут играть, тренироваться, принимать участие в соревнованиях или смотреть трансляции из мира киберспорта. Это популярный вариант бизнеса, однако стоит учесть возросшую конкуренцию. Стартовать самому и с нуля продвигать свой проект стало сложнее, чем раньше, поэтому все более популярным становится открытие по франшизе, где ключевые бизнес-процессы уже отлажены, выстроена маркетинговая политика, а сам бизнес грамотно упакован.
• Инвестиции в организацию соревнований. Киберспортивные турниры - это один из самых затратных способов инвестирования в киберспорт, стартовый порог здесь начинается примерно с 20 млн. рублей. Расчет делается на привлечение крупных спонсоров, заинтересовать которых с самого начала довольно проблематично. Поэтому один из вариантов для новичков - это организация турниров по новым дисциплинам, у которых еще нет конкурентов.
• Инвестиции в школы киберспорта. Другой вариант вложений - открытие школ киберспорта. Учитывая, что рамки формата не определены ни законом, ни рынком, у предпринимателей есть некоторая свобода творчества. А именно - в выборе как программ обучения, так и в оснащении киберспортивной школы оборудованием. Стартовый порог здесь может начинаться с сумм в диапазоне 2-4 млн. рублей.

Направления инвестирования в сферу красоты

1. Инвестирование в услуги красоты

О перспективности услуг в сфере красоты может ярко рассказать резкое увеличение числа занятых людей в этой отрасли и появление множества новых профессий и узких специалистов. Количество разнообразных мастеров по маникюру, наращиванию ресниц, визажу в последние 10-15 лет возросло в разы, а перечень услуг салонов и центров красоты существенно расширился.

Это могут быть:

• имиджевые услуги - стрижки, укладки, уход за бровями, визаж;
• медицинские услуги - лазерное удаление волос, инъекционная косметология;
• услуги расслабляющего характера - массаж, обертывания, комплексный уход за лицом, телом, волосами.

Зарабатывать в этой сфере можно, работая на себя и инвестируя в свой профессионализм, либо нанять персонал и запустить свой бизнес - салон красоты, маникюрный кабинет, СПА-салон, парикмахерскую, студию визажа и т.д. 

Подобным услугам довольно просто и быстро обучиться - обычно это сроки от 2-6 месяцев (кстати, школы красоты - это еще один вариант бизнеса). Кроме того, основные услуги красоты востребованы даже в небольших поселках. С другой стороны, большинство компаний в этой нише относятся к представителям малого и среднего бизнеса, крупных компаний здесь мало. Дело в том, что обеспечить одинаковое качество сервиса в разных филиалах довольно трудно. Очень многое зависит от умений конкретного мастера или мастеров, на которых идут клиенты.

Поэтому основное внимание инвесторов при выборе проекта должно уделяться кадрам. Такой бизнес всегда требует профессиональной команды, а при планах расширения - максимальной автоматизации бизнес-процессов для снижения влияния человеческого фактора. 

Плюсы инвестирования в услуги красоты:

• Минимальные вложения;
• Быстрая окупаемость;
• Практически повсеместная востребованность;
• Быстрое освоение многих бьюти-профессий;
• Возможен самостоятельный старт без сотрудников;

Минусы инвестирования в услуги красоты

• Необходимо обучение и наличие профессиональных навыков;
• Необходимо время на формирование базы клиентов;
• Высокий уровень конкуренции;
• Трудная масштабируемость проектов.

1. Инвестирование в торговлю бьюти-товарами

Другой популярный вид бизнеса - это электронная и офлайн-коммерция. Бьюти-товары пользуются довольно стабильным спросом и при повышении цен покупатели с неохотой отказываются от любимой продукции. Рынок бьюти-товаров растет и, судя по прогнозам, продолжит увеличиваться в ближайшие годы. По данным отчета Global Beauty Products Market and Luxury Beauty Market 2022, в 2021 году объем мирового рынка косметических средств оценивался в 451,33 млрд. долларов, а к 2028 году он вырастет до 602,4 млрд. долларов. Среднегодовой рост при этом составит 4,2%.

Пандемия COVID-19 существенно повлияла на бьюти-сферу, доля и значение онлайн-торговли бьюти-товарами возросли.

Косметическая отрасль сегодня в тренде по онлайн-продажам, а косметика и товары по уходу за собой - это наиболее распространенный товар, который реализуется через социальные сети и инфлюенсеров. 

Правда, как показали события 2022 года, использовать для продаж только один-единственный канал, при отключении которого может пойти ко дну весь бизнес - далеко не лучшая идея. 

Поскольку конкурировать с действующими офлайн-магазинами и сетями довольно проблематично, многие предприниматели выбирают вариант с электронной коммерцией. Для старта в таком случае не требуется арендовать помещение, нанимать продавцов и заполнять полки множеством товаров, однако трудностей в запуске интернет-магазинов тоже хватает. Современные пользователи становятся более требовательными онлайн-магазинам, хотят совершать покупки с мобильных версий и приложений, получая на них ту же информацию, что и на сайте, и получать свои заказы в максимально короткие сроки. 

К тому же, при покупке онлайн покупатели испытывают большую тревогу, чем при офлайн. Многие товары не подлежат возврату, а как-либо протестировать их и повертеть в руках до момента покупки они не могут. В связи с этим электронным продавцам требуется уделять особое большое внимание картинке, видео, отзывам, рекомендациям и прочим функциям, повышающим вероятность покупки. 

Также не стоить забывать о бизнесе в B2B-секторе, куда помимо продажи товаров-расходников входит также продажа оборудование для сферы красоты. 

Плюсы направления:

• Высокий уровень востребованности товара;
• Возможность стабильных доходов на постоянных покупателях;
• Рынок двигает такой драйвер как развивающаяся электронная коммерция;
• Невысокий порог вхождения;

Минусы:

• Высокий уровень конкуренции;
• Трудности при онлайн-продажах (невозможность тестирования продукции);

1. Инвестирование в производство товаров красоты

Другой вариант - инвестировать в производство бьюти-товаров, реализовав собственный проект, либо вложившись в чужую идею или действующий бизнес. Производственные проекты - это дело более рискованное и требующее серьезных инвестиций, привлечения профессиональных кадров и технологов с химическим образованием.

В то же время производство косметических средств - это бизнес с высокой рентабельностью. Себестоимость большинства товаров примерно сопоставима. Ключевое отличие между товарами зачастую - лишь маркетинговая легенда, которая и дает основную наценку. 

Плюсы:

• Высокая маржинальность направления;
• Широкий рынок сбыта продукции и обилие потенциальных покупателей;
• Отсутствие сезонности;

Минусы и риски:

• Необходимость привлечения профессионалов с опытом;
• Высокий уровень вложений;
• Возможный рост издержек из-за удорожания сырья;
• Риски поломок дорогостоящего оборудования;
• Обилие разнообразной продукции на рынки, сложности с выбором позиционирования;
• Высокие затраты на рекламу.

Ну и в глобальном смысле также стоит отметить, что красота - понятие абстрактное и тенденциозное. Понятие о красоте меняется под влиянием времени и моды. Тренды приходят и уходят, оказывая влияние на всю отрасль в целом - и на услуги, и на товары.

Покупка акций компаний из сфер спорта и красоты

Приобретение акций - это возможность заработать либо на росте стоимости ценной бумаги со временем, либо на выплачиваемых компанией дивидендах. 

Акции считаются высокорисковым активом, поэтому основное правило при их покупке - “не класть все яйца в одну корзину”, то есть не делать ставку целиком только на одну компанию.

Акции крупных спортивных компаний и компаний из индустрии красоты тоже торгуются на биржах. Для инвестора здесь также может быть несколько вариантов компаний по видам деятельности. Имейте в виду, что для неквалифицированных инвесторов из России с 1 января 2023 года закрыт доступ к ценным бумагам из недружественных стран.

Акции компаний, связанных со спортом

Индустрия спорта в широком смысле представлена публичными компаниями, имеющими к нему как непосредственное отношение, например, спортивные организации и клубы, так и косвенное - то есть производители и продавцы спортивных товаров и экипировки, организаторы спортивных и киберспортивных трансляций.

1. Акции спортивных команд. Титулованные спортивные команды - это не только громкие имена и толпы фанатов по всему миру, но и масштабный бизнес. Некоторые из спортивных команд представляют собой бизнес-корпорации со стоимостью в миллиарды долларов, а их акции торгуются на мировых биржах.

Примеры публичных компаний в спорте:

• Manchester United Ltd (MANU). “Манчестер Юнайтед” - один из самых популярных футбольных клубов Английской Премьер-лиги и всего мира. Команда становилась публичной дважды в истории с перерывом на период 2005-2012 годы, когда владелец клуба решил превратить клуб в частный бизнес. Из-за неудачного сезона 2021-2022, шестого места в чемпионате и выбывания из других ключевых турниров, котировки команды упали на минимальное значение с момента последнего выхода на IPO, однако уже в следующем сезоне стоимость акций выросла вдвое.
• Juventus Football Club (JUVE). “Ювентус” - пример еще одного титулованного и всемирно известного футбольного клуба, акции которого доступны на бирже. С 2001 года они торгуются на Миланской фондовой бирже. На примере “Ювентуса” можно проследить как на стоимость акций влияют не только победы и поражения, но и переходы в команду всемирно известных звезд. Например, стремительно выросли они летом 2018 года, когда в клуб перешел играть Криштиану Роналду, а клуб хорошо заработал и на продаже абонементов, и на продаже футболок с именем футболиста.
• Madison Square Garden Entertainment Corp (MSGE). Хотя акции американских спортивных команд не торгуются на бирже из-за особенностей бизнес-моделей, косвенные способы инвестировать в них существуют. Например, клубы Национальной хоккейной лиги (НХЛ) «Нью-Йорк Рейнджерс» и команда Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) «Нью-Йорк Никс» де-факто присутствуют на бирже в составе холдинга Madison Square Garden Company. Эта компания владеет известной ареной «Мэдисон Сквер Гарден», где проходят матчи «Рейнджерс» и «Никс», несколькими стадионами и театрами в разных штатах, а также зарабатывает на организации спортивных матчей, концертов и прочих мероприятий.

Инвестируя в спортивные команды следует учитывать, что спорт - штука непредсказуемая, а риски здесь всегда очень высоки. Акции спортивных команд отличаются высокой волатильностью, так как они сильно зависят от спортивных результатов. Победы и попадание в крупные турниры способны значительно поднять стоимость бренда, поражения - привести к резкому снижению стоимости. Кроме того, для развития спортивных клубов необходимы заинтересованные в этом основные акционеры. 

2. Акции производителей спортивных товаров

Инвестировать можно и в компании, косвенно связанные со спортом и здоровым образом жизни, например, в производителей спортивной одежды, обуви, экипировки, тренажеров, спортивного питания и прочих товаров. 

К примеру, крупнейшими спортивными гигантами в секторе спортивной одежды являются компании  Nike Inc (NKE) и Adidas AG (ADS). Другие производители поменьше - это Puma SE (PUMG), Columbia Sportswear Company (COLM), Asics (7936), Sketchers (SKX) и Lu Ning (2331).

В связи с пандемией COVID-19, когда отменились многие соревнования, индустрия спортивных товаров испытала повсеместное снижение спроса. Хотя ситуация исправилась, пандемия породила некоторые характерные тренды. Например, большей популярностью стали пользоваться индивидуальные виды спорта, возрос спрос на товары для активного отдыха и тренировок на природе, а также на товары для домашних упражнений и йоги. А благодаря переходу людей на удаленную работу спортивный стиль стал еще больше проникать в корпоративную среду. 

3. Акции спортивных телевещателей

Спортивные телеканалы транслируют крупнейшие спортивные соревнования и зарабатывают огромные деньги на рекламе и платных подписках пользователей.

Однако купить акции спортивных каналов в чистом виде обычно нельзя, так как они относятся к крупным медиахолдингам. Но можно инвестировать в эти медиахолдинги. 

Так, известный американский спортивный канал на 80% принадлежит The Walt Disney Company (DIS), а канал Sky Sports, входящий в медиа-конгломерат Sky Group, принадлежит американской корпорации Comcast. По данным отчетов за 2021 год, доля Sky составляет примерно 16% общей выручки Comcast.

4. Акции в сфере киберспорта

Инвестировать в киберспорт можно либо с помощью покупки акций стриминговых сервисов, либо перспективных игровых компаний, которые занимаются разработкой видеоигр, а иногда и управляют киберспортивными лигами. 

По сравнению с традиционными видами спорта создатели игр контролируют окружающую игры экосистему и получают выгоду от владения базовой интеллектуальной собственностью. Если раньше они зарабатывали только от продаж игр, то теперь, когда игры стали услугой, появилась возможность монетизации своего продукта на более продолжительный период. 

Примеры публичных компаний в сфере киберспорта:

• DouYu International Holdings Limited (DOYU) - компания, которая занимается управлением платформы для ПК и мобильных приложений и обеспечивает прямой эфир для игр и различных развлечений в Китае, а также спонсирует киберспортивные команды и организует турниры.
• Skillz (SKLZ) - компания, которая управляет платформой мобильных игр, объединяющей игроков с разных концов света. На платформе компании проводятся различные киберспортивные соревнования.
• Activision Blizzard (ATVI) - один из крупнейших в мире разработчиков видеоигр. Компания владеет профессиональной киберспортивной лигой по видеоигре Overwatch и лигой для серии видеоигр Call of Duty.
• Electronic Arts (EA) - крупный разработчик видеоигр, проводивший масштабные киберспортивные турниры по франшизам FIFA, Madden NFL и Apex Legends.

Поскольку киберспорт - это сфера молодая, то риски для инвесторов здесь очень высоки. В то же время, если отрасль сохранит вектор своего развития, инвесторы могут получить большую отдачу в долгосрочной перспективе.  

Акции компаний из индустрии красоты

Покупка акций компаний в сфере красоты обычно подразумевает приобретение бумаг крупнейших бьюти-брендов. Это производители косметики, парфюмерии, средств по уходу за кожей, волосами и других принадлежностей.

Косметика, с одной стороны, для многих потребителей является предметом необходимости и одним из основных потребительских товаров, которая покупается всегда, независимо от кризисов. С другой стороны, она же может выступать предметом роскоши. Казалось бы, что на роскоши экономят в первую очередь, но в индустрии красоты существует такое понятие как “эффект помады”. Суть этого явления в том, что даже в периоды экономического спада потребители (в первую очередь, женщины) склонны покупать себе небольшие “утешительные товары” премиальных брендов, например, помаду. 

Косметические бренды - это привлекательное направление для инвестиций, и причин этому много. Это и высокий спрос, и развитие соцсетей как каналов продаж, стремительный рост китайского рынка и прочее. 

Несмотря на всю пестроту косметических брендов, вариантов для инвестирования в акции компаний из индустрии красоты представлено не так много. Дело в том, что большинство из торговых марок принадлежат ограниченную кругу материнских компаний. 

Известные публичные косметические компании, акции которых можно приобрести на биржах - это L’Oreal (LRLCY) - крупнейшая косметическая компания в мире, Estee Lauder (EL), Coty (COTY), International Flavors & Fragrances Inc (IFF), Ulta Beauty (ULTA), Interparfums (I8P), Natura & Co (NTCO), Kose Corp (4922) и другие. Начинающие инвесторы, которые стремятся к безопасным вариантам инвестиций, обычно выбираются стратегию инвестирования в крупные бренды (big names), более опытные - ищут развивающиеся стартапы, чтобы выиграть на росте акций. 

Судить об успешности косметических компаний можно по широте спектра известных брендов, инновациях в сфере электронной коммерции, активности в освоении новых ниш (например, косметика для путешественников). 

Наиболее устойчивыми будут компании, которые диверсифицируют свой бизнес и расширяют линейки своих продуктов.

Например, во время пандемии коронавируса и социального дистанцирования, косметические средства для светских мероприятий перестали пользоваться большим спросом, а из-за необходимости ходить в масках снизился спрос на макияж, при этом средства для ухода за кожей и волосами не сильно потеряли. Соответственно, компании с наличием в ассортименте таких товаров - выиграли.

Хотя акции косметических компаний редко становятся объектом внимания инвесторов на фоне, скажем, IT-сектора или акций сырьевых компаний, рассмотреть их для инвестирования стоит. Во-первых, здесь инвестор будет иметь дело с довольно зрелой и сложившейся отраслью. Во-вторых, многие компании отличаются высокой маржинальностью, имея лицензионные отношения с брендами и товары из премиальных сегментов в линейке продуктов. Некоторые бренды растут быстрее широкого рынка, а также могут порадовать инвесторов стабильными дивидендами. В-третьих, это еще один вариант для диверсификации портфеля во время экономических спадов.