Инвестиции в туризм, путешествия и сферу развлечения

Инвестиции в туризм и развлечения

Несмотря на многочисленные риски и факторы нестабильности, люди продолжают путешествовать и тратить деньги на досуг и развлечения. Пандемия COVID-19 не поставила крест ни на их желании перемещается по планете, ни на желании искать и находить новые увлекательные хобби интересные способы времяпрепровождения.

Взамен международному туризму люди начали больше путешествовать внутри своих стран, а взамен закрытым кинотеатрам и развлекательным центрам - устанавливать мобильные приложения, активнее играть в видеоигры, увлекаться киберспортом и смотреть кино и мультсериалы с помощью онлайн-кинотеатров.

Все это ясно говорит о том, что при любом негативном раскладе потребность в развлечениях и путешествиях у современных людей никуда не исчезает. А это значит, что у инвесторов, желающих вложиться в эти два направления, всегда будут перспективы успешного приумножения капитала.

Тренды в сфере туризма и развлечений

Последние изменения в отраслях туризма и развлечений связаны с влиянием коронавируса и его последствиями. Так, 2020 год стал худшим годом в истории наблюдений для международного туризма, упав сразу на 74%. Число туристов при этом сократилось сразу на 1 млрд. человек.

Не многим лучше, по данным Всемирной туристской организации ООН (UNWTO), оказался 2021 год, когда было зафиксировано 415 млн. международных поездок, что на 4% больше, чем годом ранее. Но уже в 2022 году отрасль начала заметно восстанавливаться, прибавив за год более чем вдвое - до 900 млн. поездок. Хотя такие отметки были характерны для кризисного 2008 года, эксперты ожидают быстрое восстановление отрасли и возвращение на допандемийный уровень 2019 года (1,5 млрд. поездок) примерно к 2024 году.

Пандемия коронавируса поспособствовала новым глобальным трендам в туризме, как временным, так и более устойчивым.

Акцент на внутренний туризм. Во-первых, на какое-то время из-за закрытия границ и в связи с отсутствием альтернатив акценты сместились с международного туризма на внутренний. В России, в частности, появились и некоторые меры по стимулированию внутреннего туризма, например, программа туристического кэшбека. Однако удержать позиции внутреннему туризму в России будет довольно сложно из-за слабой развитости туристической инфраструктуры.

Совмещение удаленки с отдыхом. В период пандемии произошел активный переход населения с работы в офисе на удаленный режим работы. Это позволило многим людям вести деятельность не из дома, а из любого подходящего места с наличием интернета, в том числе и из-за рубежа. Также такой формат позволил совмещать работу с отдыхом.

Цифровизация туризма. Индустрия туризма все активнее цифровизируется: развиваются сервисы-агрегаторы услуг (заказ билетов, бронирование жилья, туров) и сервисы онлайн-консультаций. Согласно прогнозам отчета Global Travel Technologies Market Analysis Report 2022, объем мирового рынка технологий в индустрии туризма (TravelTech) к 2026 году достигнет 12,5 млрд. долларов, с 2020 года вырастая в среднем на 6,8% в год.

Глобальная отрасль развлечений, или медиа и развлечений (media and entertainment), пережила пандемию с меньшими потерями, чем туризм, конечно, во многом благодаря медиаформату. Согласно данным консалтинговой компании PwC, в 2020 году отрасль упала всего на 2,3%, а уже в 2021 году показатели выросли на 10,4% - с 2,12 трлн. долларов до 2,24 трлн. долларов.

В целом, развлекательная индустрия все больше переходит в цифровой формат, осваивает мобильный сегмент, бурно растет в направлении виртуальной и дополненной реальности, индустрии видеоигр, сервисов потокового вещания.

Ключевыми трендами-драйверами развлекательного рынка являются:

Увеличение доли цифровых развлечений. Пандемия COVID-19 ускорила переход с традиционных видов развлечений на цифровые. Когда доступ в кинотеатры, парки развлечений, ночные клубы оказался закрыт или существенно ограничен, люди, естественно, потянулись в мир цифровой. Особенно в этой ситуации выиграли медиабренды, а также развлекательные компании, готовые переходить на новые технологии.

Видео как основной развлекательный контент. Уже сейчас основным развлекательным контентом становится видео, смотреть и транслировать которое благодаря росту числа смартфонов и доступности мобильного интернета стало гораздо проще. Драйверами роста становятся мобильные видеоплатформы, онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы. К примеру, Netflix и YouTube в 2020 году даже решили на месяц снизить качество видео для пользователей из Европы, чтобы не перегружать сеть и “не сломать интернет”.

Мобильные приложения и игры. Основным способом развлечений для современного человека все больше становится смартфон. По данным аналитической платформы App Annie, среднее время, которые пользователи проводят в мобильных приложениях, растет огромными темпами. На 10 крупнейших рынках с 2019 по 2021 год оно выросло на 30% и составило 4,8 часов в день. По данным Statista, рынок мобильных приложений с 2014 по 2022 годы прибавил 330%, а к 2026 году возрастет с 420,73 до 542,89 млрд долларов, демонстрируя рост в среднем 7,25% в год. Самое большое число приложений в ведущих магазинах приложений приходится на мобильные игры.

Ну и в целом стоит сказать и о возрастании важности всего сектора экономики, отвечающего за свободное время. Учитывая тренд на все большую автоматизацию и роботизацию многих видов деятельности, все более активное использование технологий для решения повседневных задач, количество свободного времени у людей будет постоянно увеличиваться. А это означает, что сферы развлечений и туризма будут иметь все большую востребованность у населения планеты.

Способы инвестирования в туризм и развлечения

Независимо от того, в какое направление туристического и развлекательного бизнеса планируется инвестировать, инвестиции делятся на:

Инвестиции в свой бизнес - когда инвестор и есть предприниматель, отвечающий за руководство проектом и несущий за него полную ответственность сам или с партнерами по бизнесу. Это наиболее затратный вариант инвестирования, требующий максимального вовлечения в дело.
Прямые инвестиции в чужие действующие проекты/стартапы. Вариант, при котором инвестор на различных условиях (займ, долевое участие и пр.) вкладывается в создание новых проектов или развитие действующих. Деньги привлекаются либо на тестирование идеи и запуск продукта, либо на укрепление позиций действующего бизнеса: расширение спектра услуг, рекламу, привлечение новых специалистов, разработку новых продуктов и масштабирование. В зависимости от выбранной формы сотрудничества различается и роль инвестора в проекте. В некоторых случаях благодаря своим вложениям он может принимать участие в управлении компанией, в других - не имеет такой возможности. Стартовый порог здесь может быть ниже, чем при открытии своего бизнеса, но все равно обычно речь идет о солидных суммах.
Создание портфеля ценных бумаг (портфельные инвестиции). При таком варианте инвестор не рассматривает возможность участия в управлении компаниями и может не располагать значительным капиталом. Его интересует сбор портфеля из ценных бумаг публичных компаний - акций и облигаций, а также паев инвестиционных фондов с наборами разнообразных активов. Это наиболее пассивный вариант инвестиций, а стартовать здесь иногда можно и с нескольких сотен рублей.

Чаще всего инвестирование подразумевает последние два варианта. Причем, в обоих случаях не обойтись без серьезной аналитической работы. Даже несмотря на большую пассивность портфельного инвестирования, при выборе активов учитывается не только известность имени эмитента, но и множество показателей, например, при анализе акций - капитал компании, ликвидность, потенциал роста акций и бизнеса, дивиденды, а также множество показателей эффективности работы компании - так называемых мультипликаторов.

Направления инвестирования в развлечения и туризм

В сферы туризма и развлечений входит большое число подотраслей, в каждой из которых можно найти свои перспективные варианты для инвестиций. В связи с разнообразием классификаций отнесение той или иной отрасли к определенному сегменту достаточно условно, далее мы лишь проиллюстрируем спектр возможностей для инвестора.

1. Направления инвестирования в туристические услуги

К туристическим услугам обычно относят услуги по размещению и перевозке туристов, услуг бронирования и питания, а также так называемые туристические аттракции - то есть системы мероприятий и развлечений, которые призваны сформировать позитивное впечатление от туристической поездки и которые могут входить в программу тура.

В связи с этим туристическая отрасль подразумевает взаимосвязь различных элементов инфраструктуры и услуг. Это:

Гостиничные услуги - услуги гостиниц, отелей, хостелов, домов и баз отдыха, санаториев, кемпингов, глэмпингов и других мест пребывания туристов. Также как и вся туристическая отрасль, гостиничный бизнес достиг пика популярности в 2019 году, когда, по данным Statista, объем рынка составил 1,52 трлн. долларов. После этого отрасль откатилась назад из-за пандемии, и по состоянию на 2023 год еще не восстановила свои позиции. Успех гостиничного бизнеса во многом связан с популярностью самого направления - наибольший потенциал рост здесь имеется у тех регионов, которым еще есть, куда развиваться. Инвестиции в гостиничный бизнес в классическом понимании (строительство жилья и сдача в аренду) привлекательны высокой доходностью, постепенным ростом стоимости активов (недвижимости) с течением времени. Минусы - необходимость большого капитала на старте, сложности со строительством, сезонность спроса.

Организационные услуги и продажа турпродуктов - то есть услуги туроператоров и турагентств, предлагающих пакетные туры для организованных туристов. В России в связи с уходом в 2022 году крупных систем онлайн-бронирования жилья (Booking и Airbnb) доля организованного турпотока внутри страны, по данным АТОР, выросла с 23 до 30%. Классическим вариантом бизнеса в этом сегменте считается открытие туристического агентства. Однако в России сейчас для этого далеко не самое лучшее время. После пандемии ковида, закрытия многих направлений для россиян в 2022 году из-за зарубежных санкций, турагентства в стране продолжают разоряться и закрываться. По данным 2ГИС, за 2022 год в России закрылось 7 тысяч офисов турагентств.

Услуги общественного питания - услуги ресторанов, кафе, баров, закусочных, столовых, ориентированных на туристов, а также обеспечение их питанием в местах проживания и в транспорте во время переездов. В отличие от общепита в целом, общепит, заточенный на туриста, часто делает упор на национальную кухню и исторически сложившиеся для региона особенности питания. Многие из заведений подобного характера заточены под работу в туристический сезон. В период пандемии они также сполна испытали все связанные с этим последствия. Более устойчивыми поэтому с этим оказываются рестораны и кафе, которые ориентируются в том числе на местную аудиторию.

Услуги перевозки. Транспортные услуги и предоставление транспортных средств могут входить в состав туров, резервироваться и предоставляться за плату на месте. Кроме того, туристы могут самостоятельно покупать такие услуги. Транспортные услуги могут выступать и в роли товара (круизные, автобусные туры), и в роли объекта аренды (прокат авто), и объектом или средством аттракции (экскурсии), а также применяться в особых видах турпродуктов, которые отличаются от обычных услуг перевозки. Сами средства транспорта, естественно, могут быть любыми, от велосипедов и скутеров до самолетов и многопалубных пассажирских лайнеров.

Услуги курортно-оздоровительных комплексов - то есть пакет услуг от организаций из разных отраслей, которые специализируются на санаторно-оздоровительных и рекреационных услугах. Обычно такие комплексы располагаются на курортах, используют в своей работе природно-оздоровительные ресурсы и включают в себя медицинские учреждения, спортивно-оздоровительные объекты, организации индустрии гостеприимства, общественного питания и т.д.

Развлекательные услуги для туристов. Здесь речь идет как об аттракциях, которые входят в состав и стоимость организованных туров, так и о тех видах развлечений, что туристы приобретают самостоятельно. Это могут быть экскурсии по местности, посещение музеев, зоопарков, парков развлечений и любых развлекательных мероприятий.

Чтобы выбрать стоящий проект для инвестирования в сфере туризма, стоит учитывать как параметры самого проекта, так и особенности региона, в котором он будет работать.

1. Критерии анализа направления

Туристическая развитость региона: это количество туристов, объемы туристических услуг и динамика рынка, наличие популярных достопримечательностей и возможностей для отдыха, развитость туристической инфраструктуры.
Развитие общей инфраструктуры. Некоторые территории не приспособлены для развития туризма в принципе - из-за неразвитости транспортной сети, плохого положения с общественной безопасностью, медициной, слабого развития торговли, отсутствия разнообразного досуга.
Практика защиты инвестиций. Следует оценить, как в выбранном регионе обстоит дело с безопасностью инвестирования и работой бизнеса в целом, изучить историю спорных и конфликтных ситуаций, происшествий, связанных с правами собственности, оценить, насколько такие случаи становятся публичными и какой общественный резонанс вызывают.
Конкуренция с другими направлениями. Нужно понять, насколько критично влияние альтернативных конкурирующих направлений на данный регион, каков потенциал их развития и увеличение доли рынка.
Меры и планы властей по развитию туризма. Проанализировать, какие меры поддержки туристической отрасли уже существуют со стороны местной администрации, а что планируется на будущее - какие виды туризма страна или регион хочет развивать и видеть у себя в дальнейшем.

При анализе местности стоит использовать актуальную статистику, составляемую государственными службами статистики и специализированными агентствами. Не стоит полагаться лишь на один источник, а также не преувеличивать важность всевозможных рейтингов и топов регионов в СМИ. Эти рейтинги могут составляться по различной методологии, из-за чего в списки часто попадают направления с потенциально высокими рисками для инвестирования.

Для снижения рисков лучше всего инвестировать в проекты из тех регионов, которые непосредственно знакомы инвестору. В этом случае на руку будет играть знание специфики и потенциала местности, наличие связей, возможность поддержки.

2. Критерии анализа проекта

Концепция проекта. Собственно, суть проекта и его уникальное торговое предложение. Кто есть потенциальные или действующие клиенты, в чем состоят их потребности и “боли”, как проект способен удовлетворить эти потребности, и почему они сделают это именно с помощью данной компании, а не через конкурентов.
Финансовая модель/финансовые показатели. Для новых проектов прописывается финансовая модель, создаются расчеты исходя из трех сценариев развития бизнеса (оптимистичный, пессимистичный и наиболее вероятный). Действующий проект оценивается по реальным финансовым показателям и их динамике.
Команда проекта. При инвестировании инвестору потребуется либо вникать во все самому, либо вкладывать деньги в сильный бренд и его команду, полагаясь на уровень ее профессионализма. Особое внимание уделите также личности руководителя и его качествам.
Основной капитал проекта - материальные и нематериальные активы, которые имеются в наличии. Понимание объемов активов важно и для оценки всего проекта, и для безопасности инвестора, так как инвестирование может производиться под залог имущества - квартир, домов, автомобилей.
Опыт работы компании. О работе той или иной компании можно судить по опыту работы как в рамках данного проекта, если речь идет об инвестициях в действующий бизнес, так и по ранее реализованным проектам, если такие имеются. Понять насколько они были успешны, и чего удалось добиться, можно из доступных источников информации (отзывы, СМИ, блоги и т.д.). Полезную информацию можно также попробовать получить через филиалы, представительства, открытые по франшизе, партнеров и торговых агентов.
Стратегия развития. Это планы относительно того, как и в какую сторону проект будет развиваться в ближайшей и отдаленной перспективе. Здесь важно наличие четко поставленных задач и сроков их выполнения.

В заключении выделим некоторые общие преимущества и недостатки инвестирования в туристическую отрасль:

Плюсы инвестирования в туризм:

Высокий потенциал роста отрасли. Туризм быстро восстанавливается после ковида. Наибольшие перспективы в области туризма связываются с рынками развивающихся стран. По данным Всемирной туристской организации, на мировом рынке туристических прибытий возрастет существенно возрастет доля Азиатско-Тихоокеанского региона (с 22% в 2010 году до 30% в 2030 году), а также стран Ближнего Востока и Африки с 6 до 8% и с 5 до 7% соответственно.
Большое число направлений для выбора. Трудно найти такие регионы, в которых совершенно нечего было бы показать. Хотя инвестиционно-привлекательным традиционно считается пляжный вид туризма, существует множество других направлений, которые можно рассмотреть - промышленный, гастрономический, винный, экологический туризм и прочие.
Большое число бизнес-моделей. Бизнес в туризме и индустрии гостеприимства может иметь формы крупных туроператоров и турагентств, самостоятельных гидов и экскурсоводов, отелей и хостелов, круизных компаний и ресторанов. Заходить в этот сегмент можно с совершенно разными идеями и проектами, в том числе с использованием новых технологий.
Инерционность спроса. Если потребитель привык ездить в одно и то же место отдыха, и там ему все нравится, он может стабильно ездить туда же годами, особенно если направление активно развивается.
Возможность получить господдержку. В некоторых случаях предприниматели, вкладывающие в сферу туризма, могут рассчитывать на государственную поддержку в виде грантов. Кроме того, власти могут способствовать улучшению инфраструктуры региона, субсидировать регулярные перевозки и увеличивать число чартерных авиарейсов.

Минусы и риски инвестирования в туризм:

Услуги не первой важности. Туристические продукты не относятся к категориям товаров и услуг “первой необходимости”, в условиях падения экономики и снижении покупательной способности люди стараются экономить на туристических поездках.
Зависимость от направления. Успех бизнеса в сфере туризма напрямую зависит от направления: наличия привлекательных природных мест, культурно-исторических достопримечательностей, развитой инфраструктуры.
Вариант не для всех. Инвестиции в туризм напрямую желательны при хорошем знании особенностей региона работы и при наличии опыта в сфере, особенно если дело касается не аренды жилья, а организаций туров и сопутствующих услуг.
Влияние сезона/климата. Один из факторов, который регулярно сказывается на прибыльности туризма - климатический. Неблагоприятная погода может принести серьезные убытки, сорвать часть туристического сезона или даже весь сезон. Да и сам бизнес в большинстве случаев напрямую зависит от сезона.

2. Направления инвестирования в развлекательные услуги

В широком смысле синонимом слово “развлечение” часто выступает слово “досуг”, а под индустрией развлечений объединяют все то, что обозначают акронимом REST (Recreation, Entertainment, Sports, Tourism), то есть отдых, зрелищные развлечения, спорт и туризм. Также выделяется и индустрия медиа и развлечений (media and entertainment — M&E) - в нее входит производство и дистрибуция фильмов, телепрограмм, рекламы, потокового медиаконтента, музыки и аудио, радио, издательское дело и видеоигры.

Поскольку границы отрасли четко не определены, поэтому обозначим некоторые популярные направления, которые чаще всего можно понимать под инвестированием в развлечения.

Инвестирование в офлайн-предприятия культурной направленности - театры, кинотеатры, филармонии, оркестры, музеи и прочее. Инвестируя в эти направления, инвестор зачастую делает ставку на некий уникальный творческий продукт или творческий коллектив проекта, либо в уникальный формат заведения. Поскольку объект инвестирования представляет собой реальный физический объект, вложения здесь могут быть значительными.

Инвестирование в организации для активного отдыха - парки аттракционов, ледовые арены, стадионы, бассейны, пункты проката сезонных видов развлечений, спортивные клубы, детские активити-центры и прочее. Здесь важность творческой составляющей не так важна, главное - предложение актуальной услуги в актуальном месте.

Инвестирование в игорный бизнес - в казино и организацию различного вида азартных игр. Одним из главных препятствий для инвестирования в эту отрасль могут стать законодательные нормы. К примеру, в России деятельность казино разрешена лишь на территории специально отведенных игорных зон в четырех регионах страны. Онлайн-казино в стране запрещены, поэтому действующие проекты зарегистрированы в странах, где азартные игры не имеют ограничений.

Инвестирование в видеоигры или сектор интерактивных развлечений, связанный с разработкой, продвижением и продажей видеоигр. Сюда включают мобильные, консольные и ПК-игры, а также облачный гейминг, игры с использованием технологий VR и AR-технологий, а также киберспорт. Согласно данным аналитической компании Newzoo, с 2018 по 2022 год глобальный игровой рынок вырос с 138,8 млрд. долларов до 196,8 млрд. долларов, прибавив 41,8%, а аудитория геймеров к 2022 году составила это уже 3,2 млрд. человек, то есть в видеоигры играет более трети населения планеты. Благодаря росту популярности мобильных игр, вход в этот рынок упростился и стал более доступен для мелких разработчиков. В то же время в этой отрасли все больше чувствуется возрастание конкуренции. Кроме того, инвестору на этапе разработки довольно сложно понять, какая игра выстрелит и даст наибольшую доходность, а на какую игру вовсе не обратят внимание или захейтят поклонники.

Инвестиции в кинопроизводство, создание и распространение видеоконтента. Сюда можно отнести создание и реализацию фильмов, телешоу, видеоблогов, работу современных видеоплатформ и онлайн-кинотеатров, а также все, что касается видеоконтента, который все сильнее захватывает пальму первенства среди всех остальных видов контента. Глобальный тренд здесь - существенное удешевление производства видеопродукции за счет расширения доступности технологий. Чтобы снять качественное видео, больше не требуется дорогостоящего оборудования и команды специалистов в штате.

Инвестиции в музыкальную индустрию. Сюда входят любые услуги по созданию аудиоконтента, его исполнению, редактированию и реализации: от авторов подкастов, звукорежиссеров и звукозаписывающих студий до певцов и исполнителей. Здесь также обычно речь идет о создании некого уникального творческого продукта и обеспечение его монетизации различными способами.

Инвестиции в издательский бизнес, СМИ и рекламу - если говорить об индустрии развлечений и медиа, то в нее включается еще и издание книг, журналов, газет и прочей продукции, создание новостей, деловые издания, а также интернет-реклама, ТВ-реклама и наружная реклама. В данном направлении, как и во многих других, наблюдается сокращение роли традиционных форматов и замена их цифровыми.

В целом для индустрии развлечений, несмотря на изобилие направлений, могут быть присущи некоторые общие черты.

Пожалуй, ключевым критическим моментом нашей эры является то, что сегодня вид развлечений главным образом выбирается не его создателями, а потребителем. Возможности потребителя развлечений за последнее время значительно расширились, и теперь именно он выбирает, что ему потреблять, в каком формате, в какое время и в каком месте.

Преимущества инвестирования в индустрию развлечений:

Возможность высокой доходности. Многие направления и подотрасли в индустрии развлечений отличаются высокой доходностью и перспективами роста.
Огромная целевая аудитория. Потребность в развлечениях существует у огромного числа людей, к примеру, более трети населения планеты сегодня играют в те или иные видеоигры.
Возможность быстрого выхода на международный уровень. Язык развлечений и игр становится все универсальным и все более независимым от конкретных рынков, культур и языков. Поэтому при создании удачного продукта есть вероятность получить ажиотажный спрос как на уровне региона и страны, так и далеко за их пределами.

Сложности и риски инвестирования в индустрию развлечений:

Зависимость от покупательной способности. Траты на развлечения и досуг, все же, не относятся к жизненно важным, поэтому в периоды кризисов и сокращения доходов на развлечениях экономят, заменяют их бесплатными альтернативами либо полностью от них отказываются.
Постоянная трансформация и зависимость от большого числа внешних факторов. Отрасль развлечений серьезно видоизменяется под воздействием внешних факторов и развития технологий - технологий беспроводной связи, мобильных технологий и облачного хранения данных, социальных сетей. На крупных медиа площадках постоянно меняются правила игры и особенности работы, что вносит большую неопределенность по поводу перспектив того или иного направления бизнеса, особенно в сегменте цифровых развлечений.
Трудности в связи с созданием творческого продукта. Развлечения во многом связаны с творчеством и реализацией необычных творческих задумок. Способность креативно мыслить и создавать новое дана далеко не всем.
Высокая зависимость от трендов. Развлечения во многом зависимы от трендов, а некоторые проекты делают ставку на тенденциозные и хайповые направления, ажиотажный спрос на которые может со временем упасть, так как это наскучит аудитории.

Методы портфельного инвестирования

Варианты инвестирования для розничных инвесторов, собирающих портфели ценных бумаг в сферах туризма и развлечений, включают акции, ETF-фонды, паевые инвестиционные фонды (ПИФы), взаимные фонды, облигации и некоторые специализированные фонды недвижимости REIT. Далее рассмотрим два наиболее популярных варианта инвестиций - покупку акций и бумаг ETF-фондов.

1. Инвестиции в акции компаний туризма и развлечений

У инвестора существует большой выбор торгующих акциями публичных компаний, которые занимаются услугами туризма, перевозками, гостиничным бизнесом или работают в индустрии развлечений. Какие-либо общие черты и особенности здесь выделить сложно, так как суть деятельности их серьезно различается. Например, в одних случаях бизнес-модель строится на большом количестве материальных активов (например, сети отелей), а в других концепция компании может основываться не на владении активами, а на технологиях.

Новичкам в инвестировании стоит в первую очередь ориентироваться на приобретении активов крупных компаний с именем, которые отличаются большей стабильностью, диверсификацией бизнеса и зачастую регулярно выплачивают дивиденды. При наличии опыта и желании больше заработать на росте стоимости акций стоит ориентироваться на перспективные компании с малой капитализацией.

Так, известными примерами публичных компаний в сфере Travel Tech можно назвать Booking (BKNG), Airbnb (ABNB), TripAdvisor (TRIP), знаковые бренды в гостиничной сфере - это Marriott International (MAR), Hilton Worldwide (HLT), Hyatt Hotels Corporation (H), в сфере развлечений, развлекательного медиаконтента и видов досуга различный направлений - это Walt Disney Company (DIS), Netflix (NFLX), Comcast Corp. (CMCSA), в сфере видеоигр - Nintendo (NTDOY), Electronic Arts (EA), Activision Blizzard (ATVI) и другие.

До недавнего времени акции многих приведенных компаний можно было приобрести не только на американских биржах, но и на СПБ бирже. Однако с 1 января 2023 году доступ к акциям компаний из недружественных стран для неквалифицированных инвесторов ограничен.

2. ETF в туризме и развлечениях

Если инвестор хочет избежать просчетов при определении акций отдельных компаний, можно инвестировать сразу в корзину ценных бумаг из определенной отрасли. Для этого подойдут биржевые фонды (ETF), некоторые из которых специализированы на индустрии досуга и туризма.

ETF торгуются как акции, а сделки с ними можно совершать в любое время работы биржи. Инвестирование в специализированные биржевые фонды удобно накануне ожидаемых позитивных изменений в том или ином секторе.

В связи с пандемией COVID-19 хороших новостей у отрасли туризма и развлечений было не так много. Ограничение работы общественных и развлекательных заведений, закрытие границ многих стран и сокращение поездок существенно повлияли на эти направления. В то же время социальное дистанцирование и локдаун позитивно сказались на всем, что касается онлайн-услуг: консультировании, видеоиграх, киберспорте, сервисах потокового вещания и прочих нишах.

Для общей оценки состояния компаний из сферы досуга, развлечений и туризма инвесторы используют целый ряд индексов, среди них:

Dow Jones Travel & Leisure;
Dow Jones U.S. Travel & Tourism;
Dow Jones U.S. Airlines;
Dow Jones U.S. Gambling;
Dow Jones U.S. Broadcasting & Entertainment.

Инвестор может выбрать фонды с разным составом, степенью диверсификации по отраслям и странам, подобрав наиболее оптимальные для себя варианты. В качестве примеров ETF-фондов, представленных в данных отраслях, можно назвать:

Invesco Dynamic Leisure and Entertainment ETF (PEJ). Фонд, работающий с 2005 года и инвестирующий в 30 американских компаний индекса Leisure & Entertainment Intellidex. В составе фонда более 40% составляют отели, рестораны и предприятия в сфере организации досуга, четверть фонда приходится на индустрию развлечение, и пятая часть - на СМИ.
ETF Roundhill Video Games (NERD). Фонд, который специализирован на видеоиграх - самом крупном по доходам рынке развлечений на данный момент. На начало 2023 года в составе фонда акции 38 компаний, в топ крупнейших холдингов входят компании Nintendo, Electronic Arts, Roblox, Take-Two Interactive.
VanEck Gaming ETF (BJK) - биржевой фонд, инвестирующий в казино, отели-казино, ставки на спорт, лотереи и видеоигры. На начало 2023 года имеет в портфеле акции 36 компаний. Около 50% активов приходится на американские компании.
Defiance Hotel, Airline, and Cruise ETF (CRUZ). Фонд, инвестирующий в индустрию путешествий и аренду недвижимости, а именно в акции отелей (около 39%), авиакомпаний (около 35% активов) и круизные линии. Почти 75% активов относится к американским компаниям.
ETFMG Travel Tech ETF (AWAY). Фонд, который главным образом инвестирует в компании рынка технологий в туризме, а именно в сервисы заказа и бронирования билетов, сравнения цен, консультаций в сфере услуг, сервисы вызова такси и т.д. Среди активов (портфель состоит из акций 33 компаний) - акции Booking, TripAdvisor, индийской туристической компании MakeMyTrip.
U.S. Global Jets ETF (JETS). Нишевой фонд, инвестирующий в акции компании, более половины из которых составляют авиакомпании США.